ŒŽ‚场淘汰仍在¾l§ç®‹â€œå¤§å®¶å±…”成新逃生通道åQŸ

2017-03-14 14:36:01 来源åQšå®¶å±…热¾U¿

  在定刉™£Žæ½®ç‹‚åÎù¿‡åŽï¼Œâ€œä¸€½f™å¼æœåŠ¡â€ã€â€œå…¨å±‹å®šåˆ¶â€å†‹Æ¡å¸­åäh•´ä¸ªå®¶å±…徏材行业,­‘Šæ¥­‘Šå¤šä¼ä¸šå¼€å§‹æ¶‰­‘³â€œå¤§å®¶å±…”,ä¸ø™‡ªíw«å‘展谋求新局面。数之不ž®½çš„“大家居”新军不断冒出,为整个家居制造业ŒŽ¦æ¥æ·Þp¿œå½±å“ã€‚那么,家居企业应该如何跟上˜q™ç§æ­¥ä¼å‘¢?

  优胜劣汰大规模进袭,大家居是逃生通道?

  我国建材行业的发展与房地产行业的发展无疑息息相关。我国商品房兴è“v于20世纪80òq´ä»£åQŒçœŸæ­£è¿…猛发展是2000òq´ä»¥åŽï¼Œæˆ¿åœ°äº§å¸‚场持¾l­ç«çˆ†ï¼ŒŒŽ¦åŠ¨æ•´ä¸ªå»ºæå®¶å±…行业˜qŽæ¥å‘展的黄金时期。

  而我国家居徏材行业的èµähºå’Œå¼€½f¯ï¼Œåº”当是20世纪90òq´ä»£ã€‚在此之前,整个家居相关产业没有形成一定规模,或者说消费者还没有真正形成家居的概å¿üc€‚20世纪90òq´ä»£ä¸­æœŸåQŒå¾æå„¾l†åˆ†è¡Œä¸šå¼€å§‹å‡ºçŽ°çœŸæ­£çš„品牌化运作。地板行业如圣象½{‰å“ç‰Œï¼Œç“ïL –行业如马可æ‡L¾|—,Š™±æŸœè¡Œä¸šå¦‚欧‹z¾ï¼Œå¼€å§‹è®¾½f‹å“ç‰Œä¸“卖店åQŒåƈ开始徏讄¡Ž°ä»£åŒ–、规模化的制造工厂,产品也日益标准化。而衣柜、卫‹¹´ã€æœ¨é—¨ç­‰è¡Œä¸š½{‰åˆ™½Eæ™šä¸€æ­¥ï¼Œåˆ°90òq´ä»£æœ«æœŸæ‰å¼€å§‹å“ç‰ŒåŒ–˜qä½œã€‚

  在2000òq´è‡³2010òq´10òq´æœŸé—ß_¼Œå›´ç»•æˆ¿åœ°äº§è¡Œä¸šçš„下游建材家居行业呈现爆发式增长,各细分领域都开始出çŽîC¸€æ‰ÒŽœ‰çŸ¥ååº¦ä¸Žå½±å“åŠ›çš„品牌òq¶æˆä¸ø™¡Œä¸šé¢†å¯ÆD€…。2010òq´è‡³ä»Šï¼Œå—房åœîCñ”ŒŽ‚场疲èÊY、互联网冲击½{‰å¤šé‡åª„响,整个家居建材行业发生着深刻的变化。提前透支的消费,让很多品牌出çŽîC‹D步维艰甚è‡Ðn€’闭的情å†üc€‚经˜q‡åå‡ å¹´çš„快速发展,很多品牌在单一品种上的优势与其他品牌逐步拉开åQŒå¼€å§‹å‡ºçŽ°å¤§è§„模的优胜劣汰的现象。由于äñ”品品¾cÕd•ä¸€åQŒæ— æ³•è®©æ¸ é“取得更多的生存空é—ß_¼Œå„个¾l†åˆ†è¡Œä¸šå¼€å§‹è€ƒè™‘资源整合åQŒåˆ©ç”¨å„自渠道资源优势快速发展关联行业,各行业的领军企业更积极地走在前面åQŒæ•´ä¸ªè¡Œä¸šå¼€å§‹æœç€å¤§å®¶å±…的方向不断前行。

  加快走向产业整合、布局大家居的步伐

  从传¾lŸäñ”业来看,板材作äؓ装修前端产品åQŒä¸€ç›´å æ®è¾ƒé‡è¦çš„地位,依靠板材原有的强势经销渠道、良好的客户引导æœÞZ¼š½{‰ä¼˜åŠ¿ï¼Œèƒ½å¤Ÿ¾y¯ç§¯òq¿æ³›çš„装修资源与信息åQŒæ‰“下良好的客户基础。同æ—Óž¼Œæ¿æè¡Œä¸š¾lè¿‡å¤šå¹´çš„发展,已相å¯ÒŽˆç†Ÿï¼Œåœ¨ç”Ÿäº§ä¸Žé”€å”®ä¸Šå‡ç§¯¾y¯äº†å¾ˆå¤šå¯ä¾›å‚考借鉴的经验。而一些企业发展木门、橱柜等产业都是在之前的传统产业做大做强后,˜q‘几òq´å¼€å§‹å¸ƒå±€å¤§å®¶å±…äñ”业,‹Æ§æ´¾ã€å¤§è‡ªç„¶½{‰ä¼ä¸šæ›´ž®†å…¬å¸å¿U°ç”±åŽŸæ¥çš„单一产品冠名˜q›è€Œæ³¨å†Œæˆå¤§å®¶å±…集团。很多企业最开始根本就没有考虑到往大家居方向走åQŒå¯¼è‡´åœ¨ä¼ä¸šµ­®å¤§ã€å“ç‰Œåª„响力到达一定高度后åQŒæ–°æ¶‰èƒö的行业名¿U°å·²è¢«å…¶ä»–企业抢先注册。这¿UçŽ°è±¡åœ¨å®¶å±…建材行业非常普遍åQŒä¹Ÿåˆ‡å®žåœ°è¡¨æ˜Žäº†è¡Œä¸šåœ¨ä¸€å®šçŽ¯å¢ƒä¸‹æˆ˜ç•¥çœ¼å…‰çš„局限性。

  从地域板块来看,在整个家居徏材行业,珠三角一ŒŽ¦ï¼Œž®¤å…¶æ˜¯å¹¿ä¸œä¸€ç›´éƒ½å¤„于龙头åœîC½ã€‚è¿‘10òqß_¼Œæ±Ÿæµ™ã€ç¦å»ºç­‰åœ°çš„家居建材产业快速崛èµøP¼ŒåŠ ä¸Šè¡Œä¸š½fžäº‰æ„ˆåŠ ‹È€çƒˆï¼Œ¾l™å¹¿ä¸œçš„龙头åœîC½ŒŽ¦æ¥ä¸¥å³»çš„挑战,也加快了òqÕF¸œå„品牌开始走向äñ”业整合、布局大家居的步伐。这也导致家居徏材äñ”业的其他行业一些企业受åˆîC¸¥é‡çš„冲击åQŒä¸¤æžåˆ†åŒ–开始凸显。长三角区域家居建材行业在品牌高度以及密集度上要略低于珠三角区域åQŒä½†æ˜¯å…¶åŽå‘优势已逐渐体现出来。2012òq´ä»¥åŽï¼Œâ€œæ³›å—浔”板块陆¾l­å‡ºçŽ°æ•´æœ¨å®¶å±…的形式åQŒä¸»è¦èµ°ä¸­é«˜½f¯å®šåˆ¶èµ\¾Uѝ€‚到2015òqß_¼Œâ€œæ³›å—浔”板块规模性企业涉­‘Ðn¤§å®¶å±…产业的数量占åˆîCº†ä¸€åŠä»¥ä¸Šã€‚由于“整木家居”概å¿ëŠš„提出åQŒåŽŸæœ‰çš„地板˜q™ä¸ªä¼ ç»Ÿè¡Œä¸šå¾—到新生;但反观这个现象也能发现生产设计环节以及工艺的不顺畅,定制化äñ”品受产能影响较大åQŒæ— æ³•åšå¤§åšå¼ºï¼Œåªèƒ½åšç²¾åšç»†åQŒå“ç‰Œåª„响力受限åQŒå¾ˆéš‘Ö…¨é¢å¼€èŠÞq­‰é—®é¢˜ã€‚

  ˜q‘几òq´æ¥åQŒå„家居建材行业品牌¾UïLº·åŠ å…¥ç”µå­å•†åŠ¡é¢†åŸŸåQŒä¾é ç”µå•†åã^台成½f‹å„自的电商部门åQŒè€Œç”±äºŽæŠ€æœ¯ã€æµé€šã€å”®åŽã€èµ„金等各方面的不èƒöåQŒç”µå­å•†åŠ¡åœ¨å®¶å±…建材产业的火热程度有所降温åQŒè¿›å…¥2014òqß_¼Œå¼€å§‹å‡ºçŽîCº’联网家装模式åQŒç”±äºŽåã^台资源整合到位,òq¶ä¸”得到各参加整合的企业的大力支持配合,利用各家品牌的优势,打通了从厂家到消费者之间的各个环节åQŒå°¤å…¶æ˜¯é€šè¿‡å…¶çº¿ä¸‹åŠ ç›Ÿå•†ä»¥åŠå„品牌网点的配合解决了落地的执行与服务,˜q™æ˜¯ä¹‹å‰å®¶å±…建材产业的电子商务始¾lˆæ²¡æœ‰å½»åº•è§£å†³çš„问题。

  在现有市场环境下åQŒå„品牌期望借整合更多适合自èín企业的新增项目来提升ŒŽ‚场½fžäº‰åŠ›ä»¥åŠæ¸ é“盈利能力,逐渐达成大家居的˜qœå¤§ç›®æ ‡ã€‚从目前情况看,各企业通过新增™å¹ç›®åQŒè®©çŽ°æœ‰æ¸ é“在投入最ž®åŒ–的前提下增加了新的盈利点åQŒæœ‰æ•ˆåœ°½EÐn®šäº†çŽ°æœ‰æ¸ é“的生存òq¶äؓ之带来新的发展前景;企业本èín的结构也更加优化åQŒä‹É之市场竞争力提升åQŒå¢žåŠ äº†å¼€å‘新渠道的筹码,通过新增™å¹ç›®è¡Œä¸šä»Žä¸šè€…的加入åQŒæ‰¾åˆîCº†æ–°å¢ž™å¹ç›®çš„销售渠道,也äؓ传统ä¸ÀL‰“™å¹ç›®çš„拓展带来了更多的资源;通过多项目整合,以大家居的åŞ象展½Cºï¼Œæå‡ä¼ä¸šçš„自íw«åŞ象与实力åQŒåŒæ—‰™€šè¿‡™å¹ç›®æ•´åˆä¿ƒä‹É企业往更高的åã^台发展。

  ˜q‘年来,消费需求日益呈现多元化、个性化­‘‹åŠ¿åQŒåªæœ‰ä¸æ–­è°ƒæ•´å‘展战略,˜qŽåˆå½“下ŒŽ‚场的变化,才能获得更äؓ长远的发展。跨界、异军联盟等逐渐盛行åQŒâ€œå¤§å®¶å±…”是否也ä¸ÞZ½ è¾“送了一股清风?抓住时机åQŒæ–¹èƒ½åˆ¶èƒœã€‚