名创优品与NOME家居商标战打响

2018-07-12 16:09:53 来源Q新网

  最q,在新疆乌鲁木齐长春南路的卡乐土YOHOq场Q出C两家装修风格、商品陈列、货物品cd商品售h非常相近Q都叫NOME的家居零售店。但q两家NOME店分别属于不同东家所有。负一楼的NOME店来自广州诺cn牌管理有限公司;一楼的NOME店则归属诺米(设计)q州有限公司Q其东家为名创优品。

  这两家NOME店比肩而立Q标志着在广州注册登记、在全国开店扩张的两家新零售品牌名创优品(MINISO)和诺c(NOME)家居围绕商标NOME归属权的明争暗斗Q进入白热化阶段。一场家居领域的“加多宝和王老吉之争”粉墨登场。

  Ҏ商标的排他性特点,同行业的两个NOME店,必有真假Q究f谁是李逵,谁是李鬼?

  NOME诺米商标到底是谁的

  从商标申h册角度上看,“NOME”商标的归属权暂时没有定论。这Z家争夺埋下了伏笔。

  查阅中国商标|得知,甌注册“NOME”相n标的p228,其中甌ZؓqF普斯投资有限公司(持有Nome家居的71%股䆾)及广州诺cn牌管理有限公司的共有128,甌日期为2017q5月18日至2018q3月16日;甌Zؓq州Zh理咨询有限公司(名创优品兌公司)的有8,甌日期均ؓ2017q12月18日。

  从申请商标注册的日期来看QNOME家居在先Q名创优品在后。但两家甌l果都没有注册成功,最新状态是“等待实质审查”。

  名创优品在今q年初宣启动IPOQ是一家时休闲百货市锁企业,崇尚“简U、自然、富质感”的生活哲学Q奉行“回归自Ӟq原产品本质”的设计dQ由q州财团在2013q引q。2013q9月,MINISO名创优品“中国一号店”在q州开业。

  NOME诺米是“85后”创业者陈创办的q州诺米品牌理有限公司旗下的家居新零售品牌Q2017q4月获得国家版权局颁发的NOME商标《作品登记者》,2017q5月11日成f,中文名ؓ“诺cn居”,l营以家居ؓⷼ兼顾服装、数码、美妆、食品、鞋子、箱包等品类Q提倡“不随主,告别q去Q探y一U新生活方式”的d。2017q8月,诺米首家门店开业。2018q4月,一ơ招商会议中Q签U加盟商过1000Ӟ成ؓ新零售的一匹“黑马”。

  MINISO名创优品和NOME诺米家居虽然是竞争关pⷼ但各有各的品牌,n在商标用上一直井水不犯河水。但2018q3月14日,名创优品(q州)有限责Q公司控股的广州意创百货有限公司突然更名ؓ诺米设计(q州)有限公司;3月19日,名创优品创始人叶国富在微信朋友圈宣称“新品牌NOME启动W一天就有33人咨询,6家签U!感谢团队的付出及老客L信Q”。“NOME”商标之争Q出水面。

  4月18日,名优创品高调丑֊“NOME加盟商发会”,正式宣布跨界q军“家居+服饰”市场,q在现场开䏀NOME品牌”投资加盟名额。

  4天后QNOME家居在深圳D办渠道投资会Q现场签U加盟店1400Ӟ且计划“至2020q在国内开店2000Ӟ外1000Ӟ规模达500亿元”。

  但NOME家居的招商活动被叶国富称为“最q发C别不法分子打着NOME的名义到处开发布会及招商会,望各位商家谨慎假NOME的店铺的q入”。

  据UͼMINISO名创优品的“NOME店”已l不止乌鲁木齐一家。早些时候,在广州北京\的光明广场和江南西地铁城都有名创优品的NOME店铺开张营业,与NOME家店的NOME店简直是孪生兄弟Q稍有差异的是NOME徽标上有一横和没一横。

  两家ؓ啥要打得头破血

  目前Q加盟名创优品(MINISO)Q已l在l营的NOME店只有两Ӟ而陈的诺米品牌的NOME店在全国排名前20的购物中心开出的店已l超q150家。看来,q两家以NOME店ؓ战场Q都在准备打一苦卓l的持久战。这U打法,n费力耗胦Qؓ啥呢?

  q应证了一句俗语:同行是冤家。现在的名创优品cM日本大创的十元店模式Q而NOME昄更像宜家家居和MUJI无印良品Q都以家居和服装销售ؓⷼ在商业模式、经营业务、市场定位上都高度相|而且在同城,与当q打得不可开交的华ؓ、中兴极为相|也与王老吉加多宝之争异曲同工。

  相比新生代的NOME家居Q名创优品已l有了一定知名度了,为啥q要H然抢占“NOME”商标呢?

  笔者认为,q是名创优品的一石二鸟之计,一是阻击需要,二是转型需要。

  NOME家居念v来朗朗上口,单易讎ͼ又有点北Ƨ味道,设计理念引领潮流QŞ象清新脱俗,W合q轻化,时尚化特征,颇被场认可Q发展势头迅猛,大有后来居上之势Q且目前的加盟店已超q200Ӟ对名创优品小百货零售造成困扰Q带来巨大压力。如果听任NOME家居发展Q将来肯定要成ؓ名创优品的心腹之患。所以,名创优品争抢NOME商标Q阻M意十分明显。

  MINISO名创优品意在为全球消提供“优质、创意、低价”的产品Q70%的品h格在十元左右Q是典型的“十元店”连锁,所以利润率不高。据名创优品资料Q其利润率仅为8%。^均一个名创优品的单店q营攉仅ؓ460万元左右。

  名创优品单店业l远不及NOME家居。有数据昄QNOME家居的店铺月营收在150万元至350万元Q年营收是名创优品的五六倍。在名创优品和NOME家居之间Q显然后者更被看好。2017q_“投资女王”今日资本掌门徐新准备投资新零售Q她先找到叶国富z谈合作Q但后来选择了当时看h体量更小Q甚n不见l传的NOME家居Q给NOME家居投了2.25亿元。那时候,NOME家居才开了一安店。这件事说明资本圈更在意NOME家居的前途和“钱途”,qg事也深深地刺Ȁ了叶国富。

  以十元低仯v家的名创优品Q虽然近两年不断提升十元以上的商品比例,但七成SKU(最存货单位)仍在十元以下Qh均客单h在30元左叟뀂NOME家居人均客单价在90元到120元之间。由于已l启动IPOQ股价和D得投资者青睐,业W和利润十分重要。名创优品原来的模式已固化,需要一个新品牌来提振业l。定位略高、Ş象清晰、设计新颖、发展迅速,且没有正式取得商标的NOME家居Q就成ؓ名创优品的“刻意之选”。

  对名创优品而言Q用和抢夺NOME商标Q是既能dNOME家居Q又能实现成功{型。

  名创优品会截和(hú)成功吗?

  从目前来看,谁都不会善Şq休。双方各执一词,愈演愈烈。

  事实上Q在中国商标甌中,已经提出甌Q还没有正式授予的商标有很多。但q不能成为竞争对手争夺的和阻ȝ理由Q特别是n此获得商业成功。

  北京国舜律事务所委会主、副MQ王鑫在称Q“按照我国商标法的规定,原则上是保护甌在先的商标,所以申请顺序有很大的直接关pR”(来源Q法d末报)