彩电场遭遇q年最差三季度

2017-10-26 11:25:28 来源Q千龙网

  q日Q中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合发布了《2017q三季度中国彩电场ȝ报告》。报告聚焦三季度彩电场的表玎ͼ对2017q第三季度中国彩电行业进行盘点,同时预测了2017q彩电市场四季度的运行情c

  奥维云网(AVC)黑电事业部副ȝ理朱圆圆解读认ؓQ2017q前三季度中国整体环境稳定,最q召开的十九大在推动互联网、大数据、h工智能和实体l济深度融合和中高端消费、创新引领等领域新增长点、Ş成新动能斚w提出特别xQؓ彩电行业酝酿利好因素。但房地产市场明N温,2017q中国迎来史上最严房C调控Q商品房的销售面U和销售额增速放~,减弱了家电市场的更新换代需求。

  据奥l云|(AVC)全渠道推L据显C,2017q三季度除空调、环电之外,z衣机、冰、热水器、厨늭产品零售量规模同d相比呈现不同E度的下降。彩电市场更是遭遇史上最差三季度Q2017q三季度彩电场零售量规模ؓ1041万台Q同比下降12,9%;成本压力和品结构升U,零售额规模同比上升了1.3%Qؓ357亿元;销售面Uؓ689万^方米Q同比下降7.3%。 从全球情冉|看,面板和整机出货也q不理想Q2017q前三季度,全球面板量191MQ同比下降0.9%;全球整机量152MQ同比下降3.6%。

  奥维云网(AVC)分析认ؓQ2017q三季度彩电场规模下降的主要原因有以下四点Q

  首先Qh格成为媄响市场的首要原因。2017q开始,面板hl持高位不降Q导致整机均价上涨,2017q前三季度彩电零售尺寸均价保持在70元以上,9月攀至高点,三季度彩电零售均价同比上涨了16.3%Q成为媄响彩甉|Z品销售不振的首要原因。

  其次Q互联网与外资品牌交换场地。在三季度彩甉|体市模下降的情况下,外资品牌逆战上扬Q据奥维云网(AVC)全渠道推L据显C,三季度外资品牌的场份额为21%Q较d同期增长了7个百分点;互联|品牌的场份额较去q同期下降了11个百分点Q占比12%。外资品牌与互联|品牌交换场地。

奥维云网Q彩电市场遭遇近q最差三季度

  品牌阵营分季度销量䆾额变化 数据源:奥维云网(AVC)全渠道推L据

  W三Q线上渠道增速放~。中国网民数量增速放~,UFU利正在消退Q电商经q高速增长后Q进入减速期和分化期。据奥维云网(AVC)推L据显C,2017q三季度qn电商和专业电商的增速进入十位数以内Q自营电商受互联|品牌表现的影响出现负增ѝ

  电商高速增长时期终l之后,中国的电商企业也在寻求新的尝试。其中阿里的河马鲜生线下体验、线上支付结合v来,UF引流UF的高效配送,以及舒适的购物环境加餐厅的服务升;国美推进零售场景化改造,融入了厨房烘焙、电f动漫、VR影院{场景体验,形成以”家“ؓ核心的整体方案。

  W四Q市场宣传声量缺乏。2016q9月是彩电促销最密集的月份,据不完全l计Q共有19ơ不同规模的品牌日促销和渠道促销。2017q9月,共有11ơ品牌日促销和渠道促销。另外2017q三季度产品发布会仅有1场,较去q同期减了5场,彩电厂商的负面新闻频出,Ҏ生消极媄响。

  ҎQ中国电子视像行业协会副U书长彭健锋指出Q2017q1-9月彩电市场零售量规模下降9.2%Q彩电行业发展目前遇到的主要问题有:1.彩电内需不振Q房C񔌎场调控、互联网品牌销量下滑等因素的媄响造成场消费低迷;2.成本大幅上涨Q面Fhg涨了大约40%Q带动整Zhg涨了大约15%;3.q轻度聚焦小屏,对于大屏行业来说Q最大的挑战在于Qh们看电视的时间越来越;4.期服役问题严峻Q大量超期服役电视存在v火等安全隐患、耗电量大、体U笨重、画质音质差Q功能体验落后等问题Q不W合l色环保、消费升U和信息消费的新势;5.面板产能集中释放Q2020q前后,高世代面板会增加每年600万片的能规模,在短旉内市场是否能消化如此巨大的能,待场验证;6.新技术话语权不Q面板技术仍掌握在国外面板厂中,从材料、设备、制E、h才、专利等存在一pd垒。未来,客厅l济、信息消贏V大寸升、4K/8K内容生񔞮成为拉动彩电行业发展的主要动力Q汰旧换新活动的开展,定7q的使用q限Q加速彩电市场更新换代速度Q扩大市场需求已l成为彩电行业的p。

  对于2017q四季度彩电场行情走向Q奥l云|预计,场规模有望实现翘上扬,预计四季度彩电市场零售量规模达1557万台Q同比增长0.9%;零售额规模ؓ507亿元Q同比增长1.9%Q成为2017q唯一增长的季度。2017q全q彩电市场零售量规模达4778万台Q同比下降6.1%;零售额规模将达1605亿元Q同比增长2.9%。