彩电ŒŽ‚场遭遇˜q‘年最差三季度

2017-10-26 11:25:28 来源åQšåƒé¾™ç½‘

  ˜q‘æ—¥åQŒä¸­å›½ç”µå­è§†åƒè¡Œä¸šåä¼šä¸Žå¥¥ç»´äº‘网(AVC)联合发布了《2017òq´ä¸‰å­£åº¦ä¸­å›½å½©ç”µŒŽ‚场æ€È»“报告》。报告聚焦三季度彩电ŒŽ‚场的表玎ͼŒå¯¹2017òq´ç¬¬ä¸‰å­£åº¦ä¸­å›½å½©ç”µè¡Œä¸šè¿›è¡Œç›˜ç‚¹ï¼ŒåŒæ—¶é¢„测了2017òq´å½©ç”µå¸‚场四季度的运行情å†üc€‚

  奥维云网(AVC)黑电事业部副æ€È»ç†æœ±åœ†åœ†è§£è¯»è®¤äؓåQŒ2017òq´å‰ä¸‰å­£åº¦ä¸­å›½æ•´ä½“环境稳定,最˜q‘召开的十九大在推动互联网、大数据、äh工智能和实体¾læµŽæ·±åº¦èžåˆå’Œä¸­é«˜ç«¯æ¶ˆè´¹ã€åˆ›æ–°å¼•é¢†ç­‰é¢†åŸŸåŸÎù‚²æ–°å¢žé•¿ç‚¹ã€åŞ成新动能斚w¢æå‡ºç‰¹åˆ«å…Ïx³¨åQŒäؓ彩电行业酝酿利好因素。但房地产市场明æ˜ùN™æ¸©ï¼Œ2017òq´ä¸­å›½è¿Žæ¥å²ä¸Šæœ€ä¸¥æˆ¿åœîCñ”调控åQŒå•†å“æˆ¿çš„销售面¿U¯å’Œé”€å”®é¢å¢žé€Ÿæ”¾¾~“,减弱了家电市场的更新换代需求。

  据奥¾l´äº‘¾|‘(AVC)全渠道推æ€ÀL•°æ®æ˜¾½Cºï¼Œ2017òq´ä¸‰å­£åº¦é™¤ç©ºè°ƒã€çŽ¯ç”µä¹‹å¤–,‹z—衣机、冰½Ž±ã€çƒ­æ°´å™¨ã€åŽ¨ç”늭‰äº§å“é›¶å”®é‡è§„模同åŽÕd¹´ç›¸æ¯”呈现不同½E‹åº¦çš„下降。彩电市场更是遭遇史上最差三季度åQŒ2017òq´ä¸‰å­£åº¦å½©ç”µŒŽ‚场零售量规模äؓ1041万台åQŒåŒæ¯”下降12,9%;成本压力和äñ”品结构升¾U§ï¼Œé›¶å”®é¢è§„模同比上升了1.3%åQŒäؓ357亿元;销售面¿U¯äؓ689万åã^方米åQŒåŒæ¯”下降7.3%。 从全球情冉|¥çœ‹ï¼Œé¢æ¿å’Œæ•´æœºå‡ºè´§ä¹Ÿòq¶ä¸ç†æƒ³åQŒ2017òq´å‰ä¸‰å­£åº¦ï¼Œå…¨çƒé¢æ¿å‡ø™´§é‡191MåQŒåŒæ¯”下降0.9%;全球整机å‡ø™´§é‡152MåQŒåŒæ¯”下降3.6%。

  奥维云网(AVC)分析认äؓåQŒ2017òq´ä¸‰å­£åº¦å½©ç”µŒŽ‚场规模下降的主要原因有以下四点åQš

  首先åQŒä­h格成为媄响市场的首要原因。2017òq´å¼€å§‹ï¼Œé¢æ¿ä»äh ¼¾l´æŒé«˜ä½ä¸é™åQŒå¯¼è‡´æ•´æœºå‡ä»·ä¸Šæ¶¨ï¼Œ2017òq´å‰ä¸‰å­£åº¦å½©ç”µé›¶å”®å°ºå¯¸å‡ä»·ä¿æŒåœ¨70元以上,9月攀至高点,三季度彩电零售均价同比上涨了16.3%åQŒæˆä¸ºåª„响彩甉|•´æœÞZñ”品销售不振的首要原因。

  其次åQŒäº’联网与外资品牌交换场地。在三季度彩甉|•´ä½“市åœø™§„模下降的情况下,外资品牌逆战上扬åQŒæ®å¥¥ç»´äº‘网(AVC)全渠道推æ€ÀL•°æ®æ˜¾½Cºï¼Œä¸‰å­£åº¦å¤–资品牌的ŒŽ‚场份额为21%åQŒè¾ƒåŽÕd¹´åŒæœŸå¢žé•¿äº†7个百分点;互联¾|‘品牌的ŒŽ‚场份额较去òq´åŒæœŸä¸‹é™äº†11个百分点åQŒå æ¯”12%。外资品牌与互联¾|‘品牌交换场地。

奥维云网åQšå½©ç”µå¸‚场遭遇近òq´æœ€å·®ä¸‰å­£åº¦

  品牌阵营分季度销量䆾额变化 数据源:奥维云网(AVC)全渠道推æ€ÀL•°æ®

  ½W¬ä¸‰åQŒçº¿ä¸Šæ¸ é“增速放¾~“。中国网民数量增速放¾~“,¾UÕF¸Š¾U¢åˆ©æ­£åœ¨æ¶ˆé€€åQŒç”µå•†ç»˜q‡é«˜é€Ÿå¢žé•¿åŽåQŒè¿›å…¥å‡é€ŸæœŸå’Œåˆ†åŒ–期。据奥维云网(AVC)推æ€ÀL•°æ®æ˜¾½Cºï¼Œ2017òq´ä¸‰å­£åº¦òqÐn°ç”µå•†å’Œä¸“业电商的增速进入十位数以内åQŒè‡ªè¥ç”µå•†å—互联¾|‘品牌表现的影响出现负增é•Ñ€‚

  电商高速增长时期终¾l“之后,中国的电商企业也在寻求新的尝试。其中阿里的河马鲜生ž®†çº¿ä¸‹ä½“验、线上支付结合è“v来,¾UÕF¸Šå¼•æµ¾UÕF¸‹çš„高效配送,以及舒适的购物环境加餐厅的服务升çñ”;国美推进零售场景化改造,融入了厨房烘焙、电½fžåŠ¨æ¼«ã€VR影院½{‰åœºæ™¯ä½“验,形成以”家“äؓ核心的整体方案。

  ½W¬å››åQŒå¸‚场宣传声量缺乏。2016òq´9月是彩电促销最密集的月份,据不完全¾lŸè®¡åQŒå…±æœ‰19‹Æ¡ä¸åŒè§„模的品牌日促销和渠道促销。2017òq´9月,共有11‹Æ¡å“ç‰Œæ—¥ä¿ƒé”€å’Œæ¸ é“促销。另外2017òq´ä¸‰å­£åº¦äº§å“å‘布会仅有1场,较去òq´åŒæœŸå‡ž®‘了5场,彩电厂商的负面新闻频出,å¯ÒŽ¶ˆè´Îù€…äñ”生消极媄响。

  å¯ÒŽ­¤åQŒä¸­å›½ç”µå­è§†åƒè¡Œä¸šåä¼šå‰¯¿U˜ä¹¦é•¿å½­å¥é”‹æŒ‡å‡ºåQŒ2017òq´1-9月彩电市场零售量规模下降9.2%åQŒå½©ç”µè¡Œä¸šå‘展目前遇到的主要问题有:1.彩电内需不振åQŒæˆ¿åœîCñ”ŒŽ‚场调控、互联网品牌销量下滑等因素的媄响造成ŒŽ‚场消费低迷;2.成本大幅上涨åQŒé¢æÕF­hæ ég¸Šæ¶¨äº†å¤§çº¦40%åQŒå¸¦åŠ¨æ•´æœÞZ­hæ ég¸Šæ¶¨äº†å¤§çº¦15%;3.òq´è½»äºø™¿‡åº¦èšç„¦å°å±ï¼Œå¯¹äºŽå¤§å±è¡Œä¸šæ¥è¯´åQŒæœ€å¤§çš„挑战在于åQšäh们看电视的时间越来越ž®‘;4.­‘…期服役问题严峻åQŒå¤§é‡è¶…期服役电视存在è“v火等安全隐患、耗电量大、体¿U¯ç¬¨é‡ã€ç”»è´¨éŸ³è´¨å·®åQŒåŠŸèƒ½ä½“验落后等问题åQŒä¸½W¦åˆ¾l¿è‰²çŽ¯ä¿ã€æ¶ˆè´¹å‡¾U§å’Œä¿¡æ¯æ¶ˆè´¹çš„æ–°­‘‹åŠ¿;5.面板产能集中释放åQŒ2020òq´å‰åŽï¼Œ­‘…高世代面板ž®†ä¼šå¢žåŠ æ¯å¹´600万片的äñ”能规模,在短旉™—´å†…市场是否能消化如此巨大的äñ”能,ž®šå¾…ŒŽ‚场验证;6.新技术话语权不èƒöåQŒé¢æ¿æŠ€æœ¯ä»æŽŒæ¡åœ¨å›½å¤–面板厂中,从材料、设备、制½E‹ã€äh才、专利等存在一¾pÕdˆ—µ­åž’。未来,客厅¾læµŽã€ä¿¡æ¯æ¶ˆè´V€å¤§ž®ºå¯¸å‡çñ”、4K/8K内容生äñ”ž®†æˆä¸ºæ‹‰åŠ¨å½©ç”µè¡Œä¸šå‘展的主要动力åQŒæ±°æ—§æ¢æ–°æ´»åŠ¨çš„开展,¼‹®å®š7òq´çš„使用òq´é™åQŒåŠ é€Ÿå½©ç”µå¸‚场更新换代速度åQŒæ‰©å¤§å¸‚场需求已¾læˆä¸ºå½©ç”µè¡Œä¸šçš„å…Þp¯†ã€‚

  对于2017òq´å››å­£åº¦å½©ç”µŒŽ‚场行情走向åQŒå¥¥¾l´äº‘¾|‘预计,ŒŽ‚场规模ž®†æœ‰æœ›å®žçŽ°ç¿˜ž®¾ä¸Šæ‰¬ï¼Œé¢„计四季度彩电市场零售量规模ž®†è¾¾1557万台åQŒåŒæ¯”增长0.9%;零售额规模äؓ507亿元åQŒåŒæ¯”增长1.9%åQŒæˆä¸º2017òq´å”¯ä¸€å¢žé•¿çš„季度。2017òq´å…¨òq´å½©ç”µå¸‚场零售量规模ž®†è¾¾4778万台åQŒåŒæ¯”下降6.1%;零售额规模将达1605亿元åQŒåŒæ¯”增长2.9%。